9月(yuè)16日(rì)星期六，上(shàng)午8點，10萬人&₹•®(rén)齊聚活力28衣物(wù)清潔旗艦店(diδ£àn)抖音(yīn)直播間(jiān)，他(tā)們看(kàn)到(dào)的(de)，是(shì)一(•>δyī)個(gè)戴著(zhe)眼鏡的(de)“小(xiǎo)老(lǎo)頭&₩Ω”在鏡頭前，背後是(shì)樸實無華Ω 的(de)工(gōng)廠(chǎng)，沒有(yǒu)“小(xiǎo)黃(↕ Ωhuáng)車(chē)”——有(yǒu)小(¥≠•δxiǎo)黃(huáng)車(chē)的(de)•₹時(shí)候，79元能(néng)買到(dào)31.2斤洗σγ衣液。
這(zhè)已經是(shì)連續第二天，這(zhè)個(gè)“小(xiǎo)₽÷≈老(lǎo)頭直播間(jiān)”早晨一(yī)開(k§→βāi)播就(jiù)超過10萬人(rén)同時(shí)在線。前一(yī)天上(s☆$₽hàng)午的(de)那(nà)場(chǎng)直播，峰值實時≈α£(shí)人(rén)數(shù)甚至突破27萬。
這(zhè)是(shì)9·10李佳琦事(shì)件(jiàn)之後，國(guó)貨紛紛趕潮進行(xíng)營銷的(de)一(yī↓₩σ<)部分(fēn)。誰能(néng)想到(dào)，一(yī)個(g≠®∞♥è)花(huā)西(xī)子(zǐ)踉跄了(le)，不δ¥(bù)知(zhī)道(dào)多(duō)少(shǎo)個(gè)國(guó)貨品牌卻&Ωγldquo;站(zhàn)起來(lái)”了(le)。
一(yī)句79塊錢(qián)哪裡(lǐ)貴了(le)，反思一(y ☆ī)下(xià)是(shì)不(bù)是(shì)自(zì)己工(gōng)作(zu✔噣ò)不(bù)努力，掀起了(le)極大(π∞÷Ωdà)的(de)負面輿論，李佳琦哭泣著(z™§φhe)的(de)道(dào)歉也(yě)沒能(nén₹€¶g)完全平息。國(guó)貨品牌紛紛推出79元套餐，帶著(zhe)“看(kàn)看(kàφ"n)我家(jiā)79元能(néng)買多(duō)少(shǎo)貨”自(z♠₩ì)豪，吸收著(zhe)洶湧而至的(de)“反骨”流量。
過去(qù)5天之間(jiān)，國(guó)貨品牌使出渾身(sh'<←ēn)解數(shù)直播，甚至結成&ldquoγ≤™;聯盟”，貢獻了(le)一(yī)個(gè)個(gè)≠σγ經典名場(chǎng)面，蜂花(huā)和(hé)鴻星爾克聯動，後者在抖音(yīn☆σ)直播間(jiān)用(yòng)蜂花(huā)洗頭，以自(zì)家(jiā)鞋底搓頭.∏✘©貴人(rén)鳥老(lǎo)總穿著(zhe)鴻星爾克的(de)衣服直播，邊用$ (yòng)蜂花(huā)洗頭，邊喝(hē)著(zhe)彙源果汁。不(bù§β±∑)擡頭看(kàn)看(kàn)直播間(jiān)名，都(dōu)不(b∞γù)知(zhī)道(dào)“我是(shì)誰我在哪兒(ér)”。Ω β
“活力28衣物(wù)清潔旗艦店(diàn)&rd↔&€quo;抖音(yīn)直播間(jiān)的(<™☆←de)三個(gè)小(xiǎo)老(lǎo)頭，就(jiù)是(shì)在這(zhè)個(g§≈≠è)背景之下(xià)突出重圍，以笨拙接地($∑∑dì)氣的(de)風(fēng)格、感人(rén)的(de)背景故事(sh" ì)，打開(kāi)了(le)局面。
5天，抖音(yīn)賬号“活₽¶力28衣物(wù)旗艦店(diàn)”漲粉超過300萬，直播11場(chǎng)，場(✔≤∏chǎng)均在線人(rén)數(shù)峰值10萬，直播銷售額在1000萬到(dào)2500♦®萬元區(qū)間(jiān)。
然而，活力28背後的(de)故事(shì)遠(yuǎn)不(bù)止“良心品牌λσ絕地(dì)反擊”那(nà)麽簡單，而熱(rè)鬧的(de)&ldq♣>uo;三個(gè)老(lǎo)頭”直播間( ∞↓§jiān)背後，卻恰恰隐含著(zhe)國(guó)貨的(de)困境。
短(duǎn)暫的(de)春光(guāng)掃過之後，國(guó)貨們是(shì)綻放(fànδ©÷g)結果，還(hái)是(shì)繼續“營養不(bù)良&rdquβδ↑≈o;?“反骨”流量淡去(qù)之後，國(guó)貨也☆∞π(yě)許還(hái)在困境中。
活力28，何以火(huǒ)爆至此?
就(jiù)算(suàn)你(nǐ)錯(cuò)過了(le)小(xiǎo)老(l∞ε ∏ǎo)頭的(de)抖音(yīn)直播，也(yě)可(♥♠↑♠kě)以在評論區(qū)看(kàn)到(dào)他(tā)們的(βα↔¥de)江湖(hú)傳說(shuō)，在各方的(de)錄屏片段裡(lǐ)↓ &一(yī)睹他(tā)們的(de)經典時( ₽shí)刻。
三個(gè)完全不(bù)知(zhī)道(dà♥ε¥♣o)怎麽直播的(de)大(dà)叔，讓這(zhè)屆網友(yǒu¶£)把看(kàn)直播買東(dōng)西(xī)玩(λ↕✘'wán)了(le)養成類遊戲。
一(yī)開(kāi)始，粉絲讓他(tā)們叫&ld★☆ quo;寶寶”，大(dà)叔們叫不(bù)出∞÷α口，就(jiù)喚“孩兒(ér)們&rdq>₹λ¥uo;;粉絲提醒他(tā)們關掉“晚發賠付”，擔心他(tā)們發貨↔¶跟不(bù)上(shàng)會(huì)被罰×≤♥款，大(dà)叔們面面相(xiàng)觑，根本聽(tīng)✔≥™ 不(bù)懂(dǒng)是(shì)什(shén)麽×≤₽✔意思;大(dà)叔們沒有(yǒu)直播間(jiān)“違 λ≈β禁詞”的(de)概念，總是(shì)說(shuō)錯(cuò)話(huà)、直播間(j$λ®iān)被封，在粉絲的(de)建議(yì)下(xià)準備了(le↓₽↓®)一(yī)張寫著(zhe)“自(zì)助下(xià)單”的(de)紙(z÷γ hǐ)，卻不(bù)懂(dǒng)怎麽關閉鏡像效果，隻能(néng)将紙(zhǐ)反過來(lái↔☆∏)展示。
粉絲建議(yì)他(tā)們發發福利紅(hóng)包，大(dà)叔研究♠半天，給自(zì)己送了(le)個(gè)直播間(jiān)禮物(wù)，“熱(rγ♥♠è)氣球”的(de)動效掠過屏幕，大(dà)÷©↔叔期待地(dì)問(wèn)粉絲:“你(nǐ)們收到(dào±α÷π)了(le)嗎(ma)?”甚至到(dào)了(le)晚上(sh÷✘♠™àng)下(xià)播，“三個(gè)小(x↑®∏§iǎo)老(lǎo)頭”和(hé)粉絲招手說(shuō)再見(jiàn)，轉身(shΩφ≤ēn)離(lí)開(kāi)了(le)，連手機(jī)都(dōu)不(bù)知(zhī)道(±απαdào)關。
粉絲送禮，大(dà)叔們極力制(zhì)∞₩α止，讓大(dà)家(jiā)“不(bù)要® (yào)破費(fèi)”，還(hái)說(shuō)“我查了(le)，÷₹一(yī)個(gè)XX一(yī)塊錢(qián)呢(ne)，能(néng)買多(duō)少(sh÷ $ ǎo)洗衣粉啊!”直播間(jiān)的(de)小(xiǎo)黃(hu≤ ₽áng)車(chē)一(yī)上(shàng)貨就(jiù)被一(yī)掃而空(☆σkōng)，大(dà)叔擡眼說(shuō)“你(nǐ)們喪失✔"ε理(lǐ)智了(le)”“我要(yào)給你(nǐ)們踩踩刹車(c≠β¥☆hē)”。
讓這(zhè)一(yī)切戳中心巴的(de)是(shì)，網β♠友(yǒu)們在口口相(xiàng)傳中得(×≤>de)知(zhī)“背後的(de)故事(shì)令人(₹→rén)暖心”:活力28居然≠ק是(shì)一(yī)個(gè)70年(nián)的(de)老(lǎo)國(gu€₩∞✔ó)貨品牌，而現(xiàn)在卻瀕臨破産;這α≥(zhè)個(gè)直播間(jiān)匆忙γ★₩加入此次的(de)國(guó)貨趕潮，卻連一(yī)個(g₩πè)直播專業(yè)人(rén)員(yuán)都(dō$∏u)沒有(yǒu)，是(shì)背後主體(tǐ)的(de)高(®•≠×gāo)管們親自(zì)上(shàng)場(chǎng)。
粉絲呼籲請(qǐng)個(gè)年(nián)輕人(>∏↓rén)幫幫忙，大(dà)叔扶了(le)扶眼鏡說(sh♣÷φuō)“我就(jiù)是(shì)最年(nián)輕的(de)”;↕☆≠↕面對(duì)粉絲對(duì)産能(néng)的(de)擔憂，小(xiǎo)老(l♦ǎo)頭反複強調後勤很(hěn)強，背後卻是(shì)幾個(gè)同樣上(shà↕•ng)了(le)年(nián)紀的(de)阿姨們在瘋狂勞作(zuò)。
對(duì)直播間(jiān)的(de)數(shù)萬人(ré♠←n)來(lái)說(shuō)，這(zhè)是(shì)與以李佳琦←↔♣€為(wèi)代表的(de)大(dà)主播直播間(jiān)完全不(bù)同¶ 的(de)體(tǐ)驗。在這(zhè)裡(lǐ)£♠♣₩他(tā)們不(bù)僅被體(tǐ)諒，被關心，還(hái)重↔★®拾了(le)作(zuò)為(wèi)消費(fèi)者的(de)尊≠§>♣嚴。
一(yī)時(shí)間(jiān)，“三個(gè)小(xiǎo)老(lǎo)¶∏¥頭直播間(jiān)”成為(wèi)了(le)一(yī)個(gè)符号，成了(le)“反李佳琦/花★₹∞(huā)西(xī)子(zǐ)們&rdqu≈¥$βo;的(de)急先鋒，不(bù)論他(tā)們的(de)本意是(shì)什(shén)γ±<麽。
國(guó)産品牌被分(fēn)為(wè®≥★£i)“國(guó)貨營銷類”和(hé)“真良心國(g₩♥♦uó)貨類”，花(huā)西(xī)子★φ(zǐ)是(shì)前者的(de)代表，79元三★'隻的(de)眉筆(bǐ)，已經被網友(y✔φ↓↑ǒu)算(suàn)明(míng)白(bái)了(le)，被質疑克重比黃(huán>'$g)金(jīn)還(hái)貴。而活力28們則成了(le)後者的(de)∑Ω♦$曙光(guāng)，價格低(dī)廉，&ldquσ '☆o;工(gōng)作(zuò)努力”Ω$，和(hé)消費(fèi)者一(yī)家(jiā)親。
活力28爆火(huǒ)了(le)，然後呢(ne)?
9月(yuè)15日(rì)晚間(jiān)23時(shí)，活力28直播間(jiān)實時£σ¥(shí)人(rén)數(shù)降至5¶♦÷✘萬，雖然也(yě)很(hěn)高(gāo)，但(dε₹©±àn)比起同日(rì)一(yī)大(dà)早10萬人(¶☆≤rén)觀看(kàn)的(de)“盛況”，已經下(xià)降了(le)不(©Ωbù)少(shǎo)。“小(xiǎo)老(lǎo)頭”們雖然還(háiβδλ€)是(shì)比不(bù)上(shàng)專業(yè)主播，但§±(dàn)已經熟練了(le)不(bù)少(shǎo)，“寶寶們”學會(h₹∞'σuì)了(le)，對(duì)小(xiǎo)黃(huáng✔→≤$)車(chē)“出走”見(jiàn)怪不(bù)↑←怪了(le)，不(bù)再如(rú)前一(yī)天那(nà)樣狀況百出。
值夜班的(de)大(dà)叔對(duì)著(zhe£↑")大(dà)家(jiā)說(shuō)，今天應該不(bù)會(huì)通(tōng©♣±)宵了(le)，播到(dào)半夜1點就(jiù)下(∑σ×↑xià)播了(le)，呼籲大(dà)家(jiā)早點休息。
一(yī)些(xiē)人(rén)在評論區(qū✔©'®)留言“奇強老(lǎo)闆都(dōu)哭×≠了(le)，大(dà)家(jiā)都(dōu)去(qù)支持↔®支持吧(ba)”。這(zhè)一(yī λε)天的(de)晚上(shàng)，奇強董事(shì)長(cháng)在抖音(yīn)直♦✘×™播間(jiān)“營業(yè)”，觀看&(kàn)人(rén)數(shù)突然從(cóng)50人(rén)陡增到(dào)幾↕←千人(rén)的(de)時(shí)候，他(tā)激動得(de)哭了(le)。被感動的(de)β∏®£網友(yǒu)跑去(qù)别的(de)直播間(j← iān)“搖人(rén)&rdquo↕ε™;，評論區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)“我是(↑↔Ω¶shì)從(cóng)活力28那(nà)裡(lǐ)來(♦↑♠βlái)的(de)”。其後，提到(d§↕ào)早些(xiē)時(shí)候的(de)落淚，董事(↕δ ÷shì)長(cháng)再次哽咽，随後低(d₽→ī)下(xià)頭擦眼淚。
國(guó)貨品牌直播間(jiān)突然火(huǒ)起來γ♦×→(lái)、被“野性消費(fèi)”，已經不(bù)是(shì)第一(yī)次，但(dàn)突如(rú)其來(lái)的(de)流量如(r₩σú)潮水(shuǐ)，總會(huì)有(yǒu)退潮的(de)時(•γ♠shí)候。而這(zhè)也(yě)意味著(zhe<&×)産品銷售在一(yī)波高(gāo)峰之後，有(yǒu)可(kě)能(n≤&&☆éng)回歸平淡。
2021年(nián)7月(yuè)，鴻星爾克在自(zì)身(shēn)連年(nián)虧 ↕損的(de)情況下(xià)，向河(hé)南(nán)鄭州特大(dà)暴雨(yǔ)災害災區(qū↓)捐款5000萬元。被“破産式捐款”感動的(•πde)網友(yǒu)湧入鴻星爾克的(de)直播間(jiān)，大(dà)呼要(yào✘® )“野性消費(fèi)&rdquoβ§;，鴻星爾克單場(chǎng)直播銷售額巅峰時(shí)達到(dào)2200萬元，銷量翻了(le)52倍。
其後，鴻星爾克又(yòu)多(duō)次捐款，但(dàn)用(yòn•Ω÷×g)戶似已疲勞，直播間(jiān)銷售額在一(yī)年(nián)之後就(j≈∞iù)已經回落到(dào)100萬以內(nèi)的(de)水(shuǐ)平。←δ據新抖，在目前的(de)一(yī)波國(guó)貨趕潮中，近(jìn)7日(rì≠)鴻星爾克場(chǎng)均銷售額在100萬到(dào)250萬，但(dàn)若φ ↕看(kàn)近(jìn)30天的(de)數₽δ★✘(shù)據，其場(chǎng)均銷售額僅有(yǒu)2↑÷→ 5萬到(dào)50萬。
2022年(nián)的(de)央視(shì)315晚會(huì)上(shàng)，&l >≤dquo;土(tǔ)坑酸菜”的(de ★)曝光(guāng)波及康師(shī)傅、統一(yī)等方便面品牌，白(bái)象≈₽Ω卻以“放(fàng)心吃(chī)&rdq εuo;收獲好(hǎo)感。同樣是(shì)&ldΩ"quo;野心消費(fèi)”的(de)流量洶湧而至，白(bái)象的§ Ω♥(de)抖音(yīn)賬号一(yī)周漲粉近(jìn)30萬，一(yī)個(gè≤∞¥')月(yuè)直播銷售額超過1500萬元，直&↕✘播實時(shí)人(rén)數(shù)也(yě)經常在數(shù)✘萬人(rén)水(shuǐ)平。
然而，半年(nián)之後，白(bái)象直播間(jiān)的(de"σ)月(yuè)銷售額就(jiù)已經回落到(dào)550萬元，Ω♣實時(shí)觀看(kàn)人(rén)數(shù)下(xià)降到(dào)幾百人(rén)。即∞§£σ便是(shì)這(zhè)兩天也(yě)沒有(yǒu)打開(kāi)局面，9月(yuè)15日(r¥☆ì)晚間(jiān)，白(bái)象直播♥Ω≈間(jiān)的(de)實時(shí)觀看(kà← '₹n)人(rén)數(shù)隻有(yǒu)一(yī)千多(duō)。據新抖，近∏¶(jìn)7天其場(chǎng)均銷售額超過500萬，但(dàn®§)近(jìn)30天在100萬到(dào)≈™∑250萬元的(de)區(qū)間(jiān)內(nèi)。
流量甚至有(yǒu)一(yī)定的(de)反作(zuò)用(yòng)力，鴻星爾♠ 克爆火(huǒ)後曾經曆“詐捐”争議(yì)，而白(bá™ £i)象則因有(yǒu)消費(fèi)者投訴稱，在白(bá≥★>i)象電(diàn)商旗艦店(diàn)購(gòu)買的(de)方便面面餅裡(lǐ)有(ε∑€↔yǒu)活體(tǐ)螞蟻，而被推上(shàng)風(fēng)口浪尖。
上(shàng)述兩個(gè)品牌，還(hái)都(dōu)有(yǒu)目前活力28并未展現(xi→✔♣$àn)出來(lái)的(de)反應力，在産品和(hé)營銷上₽₩(shàng)都(dōu)紛紛進行(xíng)了(le)革新，并積極擴大(dà)規模。
幾乎注定會(huì)消退的(de)熱(rè)度，可(kě)以國(guó)貨品€>₹←牌的(de)近(jìn)渴，但(dàn)解決不(bù)了(le)根本問¥λ™∑(wèn)題。
值得(de)注意的(de)是(shì)，活力28背後的ε≥¥&(de)故事(shì)并不(bù)僅僅是(shì)&l∏♣dquo;瀕臨破産努力向前沖”那(nà)麽簡單σσσ。
爆火(huǒ)的(de)抖音(yīn)直播間(jiān)賬号“活力28✘¥β衣物(wù)清潔旗艦店(diàn)”，★₹♥店(diàn)鋪信息顯示其屬于“成都(dōu)意中洗滌用(yòng)品公司&→ σ>rdquo;。而活力28品牌所屬的(de)湖(hú)北(b€∏♦"ěi)活力集團在抖音(yīn)有(yǒu)官方賬号，名為(wèπ<i)“活力28官方旗艦店(diàn)”已經在數(shù)月(yuè)×∑前就(jiù)已經停止運營。
現(xiàn)在爆火(huǒ)的(de)“三個(gè)小(xiǎo)老→φ (lǎo)頭直播間(jiān)”背後主體(tǐ)，可(kě)能(néng)是(λ↑♣shì)活力28的(de)生(shēng)§♣δ産線之一(yī)，其是(shì)否如(rú)網傳般也(yě)被活力2≤©≈8集團欠債，其爆火(huǒ)是(shì)否有(yǒu)望★≈★“盤活”這(zhè)個(gè)××深陷麻煩的(de)品牌，目前尚不(bù)清楚。
正如(rú)“三個(gè)小(xiǎo♠♦)老(lǎo)頭”所言，活力28是(shì)一(φ×λyī)個(gè)70年(nián)的(de)老(lǎo)品牌。在70年£©(nián)間(jiān)，這(zhè)個(gè)品牌可(k↔'™ě)謂幾起幾落。上(shàng)世紀末巅峰時(shí)期，活力28曾占全國(guó) ↓✘♠洗滌市(shì)場(chǎng)份額60%以上(shàng)，第一(yī)家(jiā)贊助央視(shì)春晚的(de)企業(yè)、第一(yī)家(jiā)全國(guó)500強企業(yè)。
然而，1994年(nián)之後，活力28漸失活力，并最終在2006年(nián)被迫停産§Ω。2007年(nián)，活力28曾與湖(hú)北(běi)♥₩稻花(huā)香集團合作(zuò)，宣布重出市(shì)場(chǎng)，最終卻在2015年('$♣♦nián)黯然解散。
最近(jìn)一(yī)次的(de)“複活”是(shì)在201↕ 7年(nián)，荊州與泰國(guó)安寶集團正式☆∞簽約，後者投資30億元重啓品牌，指派曾在職業(yè)經理(lǐ)人(rén)李健飛(✔©fēi)為(wèi)法人(rén)代表，成立湖(hú)北(běi☆≈©>)活力集團，他(tā)曾在寶潔工(gōng)作(zuò)16年(n♠≈ián)。剛成立不(bù)久，活力28就(jiù)拿(n®β→á)到(dào)首建投資本的(de)投資，2019年₹↓≤(nián)又(yòu)陸續拿(ná)到(dà α≈o)紅(hóng)杉中國(guó)、星瀚資本、挑戰者資本等→₹£≠的(de)融資，正式重啓業(yè)務。
其後幾年(nián)，活力28似乎真的(de)“活過來(lái)”了>λ∑ (le)。2019年(nián)，活力28營收1億元，此後兩年(nián)又(yòu)節節攀升•✔↓:2020年(nián)營收5.6億元，2021年(nián)營'×¥收20億。
也(yě)是(shì)在這(zhè)一(yī)↑∏時(shí)期，活力28開(kāi)始出現(xiàn)在λ←γ≈線上(shàng)渠道(dào)，自(zì)建了(le)電(diàn)商§λ≥旗艦店(diàn)，并且走入大(dà)主播直播間(ji∑₽₽•ān)。在2020年(nián)5月(yuè)，央視(shì¥)主持人(rén)朱廣權和(hé)李佳琦曾合作(zuò)進行(xíng)國(guó)貨直播帶貨，活力28準備的(de)30萬件(jiàn)商品在30秒(miǎo)內(nèi)被搶空(kōnΩ→g)。同年(nián)雙11，僅在天貓平台，活力28就(jiù)賣出各類單品✔總計(jì)2500餘萬件(jiàn)。
就(jiù)在2022年(nián)2月(yuè)，活力28還(hái)又(yò©λ←•u)拿(ná)到(dào)了(le)一(y≤→ī)筆(bǐ)融資，紅(hóng)杉中國(guó)、星ββ☆£瀚資本、挑戰者資本和(hé)北(běi)京未來(lái)啓創基金(jīn)管理(lǐ)為(wèi≥ )其帶來(lái)股權投資。
然而，一(yī)切都(dōu)在2023年(nián)按下(Ω ✘✘xià)的(de)停止鍵。年(nián)初，活力28被曝✘☆ ♠拖欠員(yuán)工(gōng)4個(gè€→∑•)月(yuè)薪資、無法兌現(xiàn)部♣₽ ↔分(fēn)經銷商貸款等。到(dào)了(le)6月(yuè)，傳活力2✘£8做(zuò)出全體(tǐ)員(yuán)工(gōng→δ)停工(gōng)停薪的(de)決定，李健₩ ☆飛(fēi)對(duì)媒體(tǐ)表示自(zì)己已經抵押了(•€le)房(fáng)子(zǐ)，也(yě)表示活力28會(hα&★uì)“重新啓動”。
但(dàn)李健飛(fēi)所承諾的(de)“重新啓動”目前還(háiδ₹')尚未發生(shēng)，我們看(kàn)到(dào)的(de)，是('♣↕shì)企查查顯示李健飛(fēi)在近(jìn)兩γ♦☆個(gè)月(yuè)的(de)一(yī)起案件(jiàn)中，被法院列為(wèi≠✘)失信被執行(xíng)人(rén)。活力28的(de)官方抖®↕§音(yīn)賬号，在今年(nián)3月(yuè)之後再無更新。
而背後主體(tǐ)是(shì)“成都(dōu)意中洗滌用(yòng)品有(yǒ→π≠u)限公司”的(de)抖音(yīn)賬号，卻在“三個(g≠♦δè)小(xiǎo)老(lǎo)頭”的(de)加持下(xi≥∞∑à)，将活力28送上(shàng)熱(rè)搜。
在今年(nián)6月(yuè)《每日(rì)經濟新聞》的(de)報(π∞•₽bào)道(dào)中，雖然李健飛(fēi)表示“渠道(dào)₩≥是(shì)全面盈利了(le)&rdqu≠≠o;，但(dàn)多(duō)位湖(hú) ↑北(běi)活力集團員(yuán)工(gōng¶ ≤)對(duì)公司的(de)盈利狀況表示質疑。重啓後的(de)活力28多(duō)次得(de)到(d¶ ↓εào)資本青睐，但(dàn)拓展渠道(dào)、擴充π♦∏公司規模、執行(xíng)低(dī)價策略，可(kě)能(néng)存在“燒錢(qi€↕♥án)”問(wèn)題。報(bào)道(dào)中提到(dào)，低(dī)價策略成了(le)公司員(yuán§↑)工(gōng)争議(yì)的(de)主要(yào±↕)話(huà)題，“9.9元2kg的(de)大(±®dà)單品到(dào)底賺不(bù)賺錢(qián)&rdφquo;?有(yǒu)員(yuán)工(gōng)££表示“公司一(yī)直沒有(yǒu)考核過利潤”。
進一(yī)步地(dì)，員(yuán)工(gōng)&l÷≠★®dquo;保守估計(jì)”了(le)公司的(de)負債情況，可(kě)能(né♣§×₹ng)有(yǒu)近(jìn)1億元銀(yín€"≠)行(xíng)貸款、1.2億元供應商欠款以及3000萬元以上(shàng)的(de)員(y♣₽←★uán)工(gōng)工(gōng)資。
如(rú)今讓消費(fèi)者頗為(wèi)感動的(de)“79元31β≤斤洗衣液”，其代表的(de)低α↓₽(dī)價策略并沒能(néng)帶活力28走遠(yuǎn)。而這(♣β<£zhè)樣的(de)産品好(hǎo)價格低(dī)但(dà≠↔↔n)陷入困境的(de)國(guó)貨品牌我們并不(bù)陌生(shēng):鴻星爾克豪捐5000萬元而出圈時(shí)年(ni≈ α₹án)虧損2.2億元;白(bái)象曾在2018年(nián)提出5年( βεnián)內(nèi)達到(dào)300億規模（2021年(nián)上(shàng→₩₹σ)半年(nián)康師(shī)傅方便面業(yè)務營收127億元λ♥↕），但(dàn)目前的(de)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)¥÷≤率僅為(wèi)7%……
而從(cóng)低(dī)價策略中出逃，卻是(s☆→>λhì)一(yī)條險路(lù)，花(huā)西(xī)子(zǐ)就(jiù)是(shì)最好(hǎo)的(de)例子(zǐ)。另一(yī)個(gè)典型的(de)例子(zǐ)是(shì)扛起$®& 國(guó)潮大(dà)旗的(de)李甯，近(♣ jìn)年(nián)來(lái)積極創新，嘗試高(gāo)端鞋型，但(dàn)最近₽↔ φ(jìn)3年(nián)其最受青睐的(de)鞋款銷量呈快(kuài)速下(xià)滑趨勢≠™✘。去(qù)年(nián)，李甯的(de)韋德之道(d> λào)10登頂得(de)物(wù)實戰鞋王榜單，♦≥≥£但(dàn)22萬人(rén)标記動心，§↕♣隻有(yǒu)1.5萬人(rén)真的(de)購(gòu)買，購(g ₹ òu)買率低(dī)于同等條件(jiàn)下(xià)的(de)耐克。
2022年(nián)年(nián)度報(bào)告則顯示，李甯存貨同比上βλ•(shàng)漲37%，是(shì)國(guó)內(nèi)幾家(jiā)頭部運服品牌中唯一(yī)增速上(shàng)漲的(de)。而收入增速，則從(cóng)上(shà☆∑±'ng)半年(nián)的(de)21%降到(dào)8.2%。
9月(yuè)15日(rì)剛過去(qù)23分(fēn)鐘(zhōng)，“活力< 28衣物(wù)清潔旗艦店(diàn)”下₹>(xià)播了(le)，坐(zuò)鎮晚間(jiān)的(de)小(xiǎo)↕•♥老(lǎo)頭顯得(de)有(yǒu)些♠≈♦®(xiē)疲憊。雖然分(fēn)割成了(le)4場(chǎng)，&'£但(dàn)直播場(chǎng)次之間(jiān)幾乎沒有(yǒu)停頓☆♣，這(zhè)一(yī)天“三個(gè)小(xiǎo)老®α(lǎo)頭”從(cóng)早晨7點就(jiù)一(yī)直直播∞©到(dào)午夜過後。
希望在扣除原料與生(shēng)産、損耗和(hé∞ )物(wù)流成本之後，小(xiǎo)老(lǎo)頭們依然可(kě)以賺到(dà•©♦o)錢(qián)。也(yě)希望代工(gōng)廠(chǎng)的(de)這(zhè)波努α♠₽力，真的(de)可(kě)以助益活力28品牌的(de)重振。
更重要(yào)的(de)是(shì)，重生(shēng)☆還(hái)要(yào)走老(lǎo)路(lù)嗎(ma)?
